Nekoč sem skoraj v vsakem TV oglasu za avtomobile videla lepe manekenke, ki se sprehajajo ob vozilu, ga vozijo, gredo z njim po nakupih in seveda vanj stlačijo vseh svojih šest otrok, čeprav je nataliteta v zahodnih državah še vedno negativna. Da o navzočnosti poslinjenega moškega, ki bi se tej lepotički rad približal, ne izgubljam besed. In ker bi moški na koncu vseeno raje imel lepotičko, je seštel ena plus ena, kupil avto, dobil še sovoznico ali pa jo še bo. In oglas je bil uspešen.
Kolumnistka |
|
izraža lastna mnenja, ne stališč uredništva. |
Že dlje časa opažam, da so vse te manekenke nekam izginile. Upam, da se niso postarale (smeh.) Vse kaže, da je oglaševalska industrija začela upoštevati moško populacijo, ki je samozadostna. In ne kupuje avtomobila zaradi drugih (tega tako ali tako niso nikoli počeli), temveč zaradi sebe. Zato tudi vmesnega člena (ženske) ne potrebujejo več. Moški zdaj kupuje avto, da izpolni še zadnji manjkajoči del in bo njegovo življenje popolno. Fantje, priznam, tudi dekleta nasedamo oglasom, ker mislimo, da bo potem naše življenje popolno.
Se spomnite Finžgarjevega Liska v šoli in kako ga je učitelj s klobaso naučil odpirati vrata?
Lisko potem klobase ni več potreboval, vseeno pa jo je dobil. Za nagrado. Torej ženske ostajajo, le
njihova funkcija se je spremenila. Zdaj se v oglasih pojavljajo kot sotekmovalke. Vprašanje časa
je, kdaj se bo avtomobilsko oglaševanje konkretno usmerilo na žensko, ki je samozadostna, in se bo
ob avtu sprehajal napol slečen maneken. Upam samo, da ne bo v petkah.
Glasba je vse bolj prisotna
Druga stvar, ki sem jo opazila, je, da v oglasih za vozila ni toliko dialoga kot v reklamah
za čistila. Pa ne sprenevedajte se, tudi vi ste opazili, da se v oglasih za čistila pojavljajo
moški, ki "ribajo" ploščice. Ampak nazaj k reklamam za avto. Celoten oglas je sestavljen na
osnovi dobre grafike ali dobre montaže (kot pri Citroënovem robotu) in posebnih efektov. Največkrat
je prisotna lepa pokrajina in predvsem odlična glasba.
Avtomobilski oglasi so nekakšni spoti za avto in privoščijo si vrhunske glasbene uspešnice.
Pred leti sem opazovala videospot pevke
Céline Dion (I drove all night, sicer priredba
Cyndi Lauper) in nisem vedela, za koga je ta spot, zanjo ali za Chryslerja. Pa
tudi sicer v avtomobilskih oglasih slišiš uspešnice
Mobyja,
AC/DC,
Ane Oxa,
U2, pokojnega
Pavarottija,
Gnarls Barkleyja in mnogih drugih producentsko dovršenih izvajalcev. V smislu
povezovanja glasbe in avtomobilov pa je zmagala reklama (moje skromno mnenje) za Ford. Klasična
glasba tako ali tako postaja domena aristokracije in to, da so zaigrali na originalne dele
avtomobila, je bila zmagovalna kombinacija.
Mislim, da v tem smislu ne gre zgolj za vzbujanje čustev (intimnih, nostalgičnih, romantičnih ...), temveč tudi za povezovanje okusov in stimuliranje centra za perfekcionizem. Zato ti oglasi verjetno ne bodo nikoli vsebovali cenenih pop uspešnic, ker si v "najboljšem" avtomobilu lahko privoščite najboljšo glasbo. Zato dragi ljubitelji glasbe, ki na glasbenih kanalih ne ujamete kvalitetnejše glasbe, glejte oglasne spote za avtomobile. O tem, koliko je to resnično primerno za vožnjo in vožnja primerna za poslušanje, pa kdaj drugič.