Ob poplavi novih, poceni in umetnih tkanin se dolgo ni pojavilo vprašanje, ali ti materiali lahko škodujejo zdravju in njihova proizvodnja planetu. Danes pa se ob vse več zdravstvenih, predvsem dermatoloških težavah pojavlja vprašanje, kaj obleči, ne da bi s tem škodovali zdravju.  Proti onesnaževanju okolja se borijo tudi modni oblikovalci. V zadnjem času namreč postajajo vse bolj priljubljeni in uveljavljeni materiali iz recikliranega poliestra ali konoplje ter organskega bombaža, katerih pridelava ne onesnažuje okolja.

Ozaveščena moda
Ekomoda prinaša domiselna in očesu prijazna oblačila iz materialov, izdelanih iz surovin, vzgojenih brez pesticidov in neobdelanih s toksičnimi barvili ter z manj letalskih kilometrov in brez embalaže. Druga veja v ekomodi je recikliranje. Pojavlja se vse več oblačil in modnih dodatkov, narejenih iz oblačil, kupljenih v second hand shopih, odsluženih kosov embalaž in drugih predmetov in materialov. Ker se ekologija v modi večinoma prepleta z etiko, seveda tudi krzno in usnje izgine iz linij ozaveščenih modnih oblikovalcev, nadomesti pa ju umetno krzno in usnje ter domiselni nadomestki.

Zeleni trend
"Modni trendi pridejo in gredo, toda 'zelena' je tukaj in bo obstala," pravijo modni oblikovalci. Številne modne linije, ki so izdelane bodisi iz biorazgradljivih materialov bodisi iz organsko pridelanega bombaža, se vsako leto predstavijo modnemu svetu, in če prodaja (večinoma dražjih) oblačil doseže pričakovanja, imajo oblikovalci novi vir prihodkov.

Toda moda je nestabilna stvar. Vseeno modni oblikovalci vztrajajo, da je trajnostni pristop k modi prava naložba. Susan Scafidi, profesorica prava na Univerzi Fordham, pravi da je "zelena manufaktura" popularna, vendar se ne bo obdržala, dokler kupci ne bodo verjeli, da si bodo z nakupom ekooblačila izboljšali življenjski standard. "Kupec mora biti prepričan, da z nakupom ekooblačila ni koristil samo okolju, temveč tudi sebi!" pravi profesorica Scafidi.