Kar obleče britanska vojvodinja, postane hit. Tudi zato, ker ne prisega le na kreacije dragih modnih oblikovalcev. Oblačila, v katerih se pojavi na prireditvah, so ponavadi razprodana v nekaj minutah. To se je zgodilo tudi z modro obleko, ki jo je nosila, ko sta z Williamom svetu naznanila, da sta se zaročila. Modna oblikovalka Daniella Helayel, ki se je podpisala pod to kreacijo, pa je morala spoznati, da ima tovrstna promocija tudi slabo plat. Njen največji uspeh je namreč pomenil tudi konec njene blagovne znamke Issa...

Povpraševanje po tej obleki je bilo za to majhno blagovno znamko, ki se je med leti 2008 in 2009 spopadalo s finančnimi težavami, preveliko. Helayel pravi, da ni imela denarja za večjo produkcijo, saj na banki ni dobila kredita. Poiskati si je morala investitorja. 51 odstotkov podjetja je kupila Camilla Al-Fayed, leta 2012 pa se jima je pridružil novi direktor, ki je podjetje usmeril na novo pot, ki modni oblikovalki ni bila všeč. Modno znamko je zapustila leta 2013. Kmalu zatem so podjetje zaprli.

Daniella Helayel je medtem že ustanovila novo blagovno znamko.