Leta 1981 se j v New Yorku s pesmijo Video Killed the Radio Star skupine The Buggles začela era glasbene televizije MTV. Generacija, ki je rasla ob spoznavanju glasbe zgolj preko tega glasbenega kanala - govorimo o času, ko splet ni bil dostopen skoraj vsem gospodinjstvom zahodnega sveta, zadnje čase vse redkeje preklopi na ta kanal.

Spremljanje glasbenega programa je tako zgolj naključje, saj vse želene spote in predvsem glasbene datoteke najdemo na medmrežju. Dodatni razlog pa je verjetno tudi poplava resničnostnih oddaj, ki spretno nadomeščajo osnovno poslanstvo glasbene televizije, to je predvajanje videospotov.

26. oktobra z novim programom
Zato ne preseneča, da so se pri MTV Networks odločili za nov program VIVA. Z oddanjanjem naj bi začeli 26. oktobra. Predvajali pa bodo predvsem ameriške nanizanke in serije kot so The Hill, Southpark in Two and a Half Man, napovedujejo pa tudi predvajanje glasbenih vsebin.

Direktorica MTV Networks Heather Jones sporoča, da bo VIVA namenjena vsem, ki svojega življenja ne jemljejo preveč resno, prav zato bo poudarek na bolj lahkotnih temah.