Tobačni koncern Lucky Strike je v svoji reklami ob uničeni škatlici cigaret zapisal: "Je bil to Ernst? Ali August?" Gre za namig na incident, v katerem se je modrokrvnež z dežnikom lotil fotografa.

Princa je oglas tako ujezil, da je podjetje tožil, a izgubil. Zato se je odločil še za eno tožbo, in sicer proti Nemčiji, saj meni, da je država, ker ni prepovedala oglasa, kršila njegove človekove pravice. Reklama ga namreč po njegovem mnenju predstavlja kot "brutalnega pretepača". Od Nemčije in s tem od nemških davkoplačevalcev tako zahteva 172.355,94 evra.