Švedi, ki sicer ne slovijo kot najbolj sramežljiv narod, so torej odzvali precej presenetljivo – v medijh so tekmovanje za najlepšo zadnjico protestno označili kot pornografski dogodek. Nemški izdelovalec perila je švedsko negodovanje v izjavi za javnost komentiral takole: "Naš namen, da najdemo najlepšo zadnjico, je bil v določenih medijih narobe razumljen . Čeprav smo prepričani, da pritožbe ne odražajo mnenja večine, spoštujemo mnenje nekaterih." Podjetje je sicer povabilo moške in ženske, naj jim pošljejo fotografije svojih zadnjic, ki bi jih objavili na spletu, nato pa bi uporabniki glasovali za najbolj čudovito zadnjico.