Dvometerski plakat so razpostavili na stavbi prodajalne Selfridges, razkritje pa so spremljali številni Beckhamovi oboževalci in seveda oboževalke.

34-letni nogometaš David Beckham pozira v oprijetih črnih boksaricah. Seveda zgolj v boksaricah. Modni oblikovalec Giorgio Armani je pojasnil, zakaj je Beckham prava odločitev za promocijo njegove kolekcije: "David ima odličen stil in je navdihujoč vzornik številnim po svetu. Zato je popoln partner za Emporio Armani spodnje perilo."

Armani je navdušen, da so novo podobo kampanje ekskluzivno predstavili prav v Londonu. Manjkala ni niti Victoria Beckham, ki je po razkritju Davida nežno poljubila. Mogoče pa ga je poljubila tudi zato, ker je Beckhamovo sodelovanje z Armanijem povečalo družinski proračun. Triletna pogodba, ki jo je podpisal z italijanskim oblikovalcem, je namreč vredna kar 30 milijonov evrov.