Na evropskih policah danes pogosto naletimo na izdelke, označene kot »eko« ali »okolju prijazni«, čeprav mnoge od teh trditev nimajo realne podlage. To zavajanje, znano kot greenwashing, potrošnikom otežuje odločitev, kateri izdelek je trajnostno bolj odgovoren. Potrošniki, ki na trgovskih policah izbiramo med izdelki, označenimi kot trajnostno, pogosto kupujemo iluzijo, saj za temi oznakami ni nobenih preverljivih dokazov.
Evropska komisija je v okviru svojih analiz evropskega trga ugotovila, da več kot polovica zelenih oziroma okoljskih trditev izdelkov, storitev in oglasov vsebuje nejasne, zavajajoče ali neutemeljene informacije. To pomeni, da te trditve ne kažejo jasne in preverljive slike o resničnem vplivu na okolje ali trajnost izdelka ali storitve. Okoli 40 odstotkov trditev nima nobene podpore v preverljivih dokazih.
Ker potrošniki težko ločimo, kaj je resnično okolju prijazno in kaj le marketinški trik, Evropska unija uvaja direktivo, ki bo od podjetij zahtevala, da potrošnikom pred nakupom jasno posredujejo informacije, ki se nanašajo na trajnost izdelka, možnosti popravila, rezervnih delih, recikliranju in tudi okolju prijazni dostavi. Nova pravila bodo začela veljati septembra letos. Potrošniki naj bi dobili jasnejše in preverljive informacije o tem, kateri izdelki so resnično okolju prijazni.
Direktiva, imenovana Direktiva o opolnomočenju potrošnikov za zeleni prehod, naj bi bila odgovor na te težave. Uporabljati se bo začela septembra 2026. Cilj je potrošnikom zagotoviti informacije, ki so natančne, preverljive in primerljive. Podjetja bodo morala spremeniti način informiranja potrošnikov. Pred nakupom bodo morali jasno posredovati podatke o trajnosti izdelka, ga je mogoče popraviti, ali so na voljo rezervni deli, kakšna je možnost recikliranja ter kako okolju prijazno je potekala dostava.
Za industrijo, predvsem za mala in srednja podjetja, direktiva pomeni velik izziv. Združenja kozmetične industrije že opozarjajo, da bi nenadna uvedba pravil lahko povzročila dodatne stroške in odpadke zaradi neprodanih zalog. Zato pozivajo k prehodnim ukrepom, ki bi podjetjem omogočili, da se pripravijo na nova pravila brez nepotrebnih motenj.
Za potrošnike nova pravila pomenijo dodaten plus: na policah bodo lažje prepoznali izdelke, ki so res trajnostni, in s svojimi nakupi podpirali tisto, kar resnično prispeva k zelenemu prehodu. Za podjetja pa je to priložnost, da trajnost postane resnična konkurenčna prednost, ne le lepa embalaža in marketinški slogan.
sergeja.hadner@styria-media.si
Povečajte svoj реnis za vsaj 10 cm v samo 30 dneh, dosezite trdno еrеkcijо in poskrbite, da bo vaša punca …
Takih podjetji...ni!