LeBron James, ki je bil dvakrat izbran za najkoristnejšega igralca lige NBA, je pravzaprav sam po sebi blagovna znamka in zelo zanimiv za takšne ali drugačne poslovne projekte. Košarkar ekipe Miami Heat je zakorakal tudi v svet evropskega nogometa, sicer ne dobesedno, saj na zelenicah ne bo igral, temveč je podpisal marketinško pogodbo s podjetjem Fenway Sports Marketing (FSM). Gre za hčerinsko družbo skupino Fenway Sports Group, ki ima v lasti Liverpool in sloviti ameriški baseball klub Boston Red Sox. Za protiuslugo je James dobil tudi nekaj delnic angleškega kluba s stadiona na Anfieldu, je potrdil prvi mož FSM Sam Kennedy.

"Liverpool je eden najpomembnejših klubov v vseh športih in zelo sem počaščen, da sem povezan s to neverjetno organizacijo. In ko pogledam, kaj vse je Liverpool doslej osvojil ..., kar osemnajst naslovov prvaka. Tudi sam bi rad dosegel nekaj, kar imajo pri Liverpoolu," je dejal 26-letni James, od katerega si v Liverpoolu obetajo boljšo prepoznavnost v ZDA. Obojim pa je cilj tudi prodor na azijske trge.