Postavili jih bodo v okolico Westminsterske katedrale, kjer bo v soboto mašo daroval papež Benedict XVI. Kot je povedala tiskovna predstavnica britanskega proizvajalca sladoledov Antonio Federici, ki je ustvaril sporni oglas, so pri novi seriji plakatov zelo "blizu pridobitve potrebnih dovoljenj za njihovo postavitev vzdolž papeževe sprevodne poti". Z njimi želijo problematizirati prepoved oglaševanja plakata z nosečo nuno, ki jo je odredila Organizacije za preverjanje standardov oglasov (ASA).
Organizacija za preverjanje standardov oglasov (ASA)Uporaba tovrstne slike na lahkomiseln način, z namenom reklamiranja sladoleda, lahko povzroči žaljenje verskih čustev, posebno pri tistih, ki prakticirajo rimokatoliško vero.
Plakat, na katerem je noseča nuna, ki liže sladoled, ob njej pa je napis "brezmadežno spočet", je ASA prepovedala z utemeljitvijo, da žali verska čustva. Tiskovni predstavnik podjetja je jezno povedal, da "je treba pravila spoštovati" in da bodo naredili vse, da se jih bodo držali tudi pri podjetju Antonio Federici. Glede napovedi novih oglasov pa je dejal: "Ne moremo komentirati reklam, ki se še niso pojavile."
V sladoledarskem podjetju obenem pravijo, da oglas z nosečo nuno ni bil mišljen kot žaljiv. Tematika ''spočetja'' naj bi predstavljala nastanek njihovega sladoleda, uporaba religioznega imaginarija pa naj bi predstavljala močna čustva do njihovega proizvoda. Oglas naj bi bil mišljen kot humoren.