Nizozemska prestolnica Amsterdam je uradno prepovedala javno oglaševanje mesnih izdelkov in izdelkov, povezanih s fosilnimi gorivi, vključno z oglasi za poceni lete in avtomobile z visokimi izpusti. Mestne oblasti želijo s tem uskladiti podobo mesta s svojimi okoljskimi cilji – med njimi sta ogljična nevtralnost do leta 2050 in prepolovitev porabe mesa.

Na mestnih ulicah, tramvajskih postajališčih in oglasnih panojih bodo tako oglase za hitro prehrano, letalske prevoznike in avtomobile postopoma zamenjali plakati za kulturne dogodke, koncerte in lokalne znamenitosti.

"Podnebna kriza je pomembna tema. Če želiš biti vodilen pri podnebnih politikah, hkrati pa svoje oglasne površine oddajaš za sporočila, ki delujejo v nasprotni smeri, potem nekaj ni v redu," je za BBC dejala Anneke Veenhoff iz stranke GreenLeft.

Meso kot okoljsko vprašanje

Odločitev, da mesto mesne izdelke postavi ob bok fosilnim gorivom, kaže na vse večje dojemanje prehrane kot okoljskega vprašanja in ne zgolj osebne izbire posameznika.

Pričakovano pa ukrep ni naletel na navdušenje vseh. Nizozemsko združenje mesne industrije je potezo označilo za "nezaželen način vplivanja na vedenje potrošnikov" ter poudarilo, da meso vsebuje pomembna hranila in mora ostati "vidno ter dostopno potrošnikom".

Tudi turistična industrija opozarja, da bi lahko prepoved negativno vplivala na promocijo potovanj in letalskih storitev.

Cilj: Manj impulzivnih nakupov

Mestne oblasti poudarjajo, da cilj ni "vzgoja" prebivalcev, temveč zmanjšanje impulzivnih nakupov in postopna sprememba družbenih navad. Podobno kot so v preteklosti omejitve oglaševanja tobaka vplivale na odnos do kajenja, želijo zdaj zmanjšati tudi normalizacijo izdelkov z velikim ogljičnim odtisom.

Foto: Profimedia salame, mesni izdelki Amsterdam sicer ni prvo nizozemsko mesto s takšnim ukrepom. Že leta 2022 je oglase za meso v večini javnih prostorov prepovedal Haarlem, sledili pa sta mu še Utrecht in Nijmegen.

Tudi drugod po Evropi mesta omejujejo oglase za izdelke, povezane s fosilnimi gorivi. Med njimi so Edinburgh, Firence, Sheffield in Stockholm, podobne omejitve pa veljajo tudi v Franciji.

Ali prepovedi res delujejo?

Za zdaj ni veliko dokazov, da bi prepoved oglaševanja mesa neposredno zmanjšala njegovo porabo, vendar raziskovalci menijo, da lahko vpliva na družbene norme.

Profesorica epidemiologije Joreintje Mackenbach opozarja, da stalna izpostavljenost oglasom za hitro prehrano normalizira hitro in pogosto potrošnjo. "Če takšne dražljaje odstranimo iz javnega prostora, lahko to postopoma spremeni tudi vedenjske vzorce ljudi," meni.

Kot primer navaja raziskavo londonske podzemne železnice, kjer je prepoved oglasov za nezdravo hrano leta 2019 prispevala k zmanjšani porabi takšnih izdelkov.

Kako uspešen bo ukrep v Amsterdamu, bo pokazal čas. Jasno pa je, da evropska mesta vse pogosteje posegajo tudi na področje oglaševanja, ko gre za doseganje podnebnih ciljev.

dezurni@styria-media.si