Sodeč po zadnji raziskavi, izvedeni v Chicagu, imajo oglasi, ki moškim prodajajo izdelke s pomočjo seksi lepotcev s popolnimi telesi, ravno nasproten učinek od želenega. Moški bi jih namreč najraje prepovedali, saj v njih vzbujajo zavist in neprijetne občutke o lastnem telesu. Ko so si sodelujoči v raziskavi ogledali takšen oglas, so namreč karseda hitro odvrnili pogled.

Postavne razgaljene moške bi bilo po mnenju raziskovalcev veliko bolje uporabiti za oglaševanje izdelkov za ženske, za moškim namenjene oglase pa bi izbrali ženski spol. Morda bi bilo ob tem konec neprestanega primerjanja z manekeni in manekenkami v oglasih ter hrepenenja po nedosegljivem.