Damir Tadić, ki ga slovenska javnost pozna pod umetniškim imenom TADI TADA, ni zgolj velenjski reper z več kot 20-letno glasbeno kariero. Svoje ime je namreč razširil tudi v podjetniške vode. Poleg glasbe gradi blagovno znamko VELEJ, pod katero razvija kar tri različne dejavnosti: brivnico, organizacijo glasbenih dogodkov in linijo urbanih oblačil. Njegov poslovni svet tako zajema kar štiri področja, pomemben del njegovega ustvarjanja pa ostaja glasba.

TADI TADA je v več kot dveh desetletjih na glasbeni sceni nanizal več kot 200 nastopov, sodeloval z domačimi in tujimi izvajalci ter izdal tri samostojne albume. A očitno se ne želi ustaviti zgolj pri glasbi. V Velenju je začel graditi svojo urbano zgodbo, ki jo povezuje pod imenom VELEJ.

Glasba je njegov prvi in najpomembnejši posel

Damirjeva glasbena pot se je začela leta 2003, ko je postal član skupine Corpus Delicti, v kateri so delovali tudi pionirji velenjskega hip hopa Scratch, Princip in Mentaly Ill. Sledilo je sodelovanje z dolgoletnim producentom, leta 2009 pa je opozoril nase s kompilacijo ill Tape. Posebno mesto v njegovi karieri ima skladba Velenje, ki jo je posnel z reperjem Principom. Pesem je postala neuradna himna mesta in je na YouTubu zbrala več kot 700.000 ogledov.

Leta 2012 je izdal prvi samostojni album Nemir zvani Tadija – Boj za obstoj, na katerem sta izstopali skladbi Old Skul MC in Dobri Momci. Istega leta je zmagal na velikem hiphopovskem natečaju na Balkanu, kar mu je prineslo nastop na festivalu Fresh Island, kjer je nastopil tudi ob svetovno znanih imenih, kot sta Nas in Eve.

Leta 2014 je za skladbo Dobri Momci prejel nagrado MTV Gold Award. Leta 2020 je sledil drugi album King Kong, na katerem je predstavil modernejši glasbeni izraz in sodeloval z izvajalci, kot so Gimi, Drill in Masayah.

Pomemben mejnik je bil tudi tretji album Velej Lga, ki je izšel 25. maja 2025. Naslovna skladba se je dva tedna uvrščala med 15 najbolj priljubljenih videoposnetkov slovenskega YouTube trendinga, pri projektu pa je sodeloval tudi legendarni newyorški reper Jadakiss. V zadnjih šestih letih je na svojem kanalu YouTube zbral več kot dva milijona ogledov, objavil 28 skladb in 12 videospotov.

Velenjska brivnica je del njegove blagovne znamke

Poleg glasbe je TADI TADA ustanovitelj blagovne znamke VELEJ, pod katero deluje Velej Barber Shop. Gre za brivnico v središču Velenja, ki je del njegovega širšega podjetniškega projekta.

S tem je reper svojo dejavnost razširil tudi na področje urejanja moških pričesk in brade. Brivnica je eden od treh poslovnih stebrov blagovne znamke, ki jo povezuje z urbano kulturo in življenjskim slogom.

Njegova podjetniška zgodba tako ni več omejena zgolj na glasbene odre in snemalne studie, temveč je dobila tudi fizično lokacijo v domačem mestu.

Organizira glasbene dogodke

Druga dejavnost pod blagovno znamko VELEJ je Velej Events, ki se ukvarja z organizacijo glasbenih dogodkov.

Glede na njegovo dolgoletno prisotnost na hiphopovski sceni in številna poznanstva z domačimi ter tujimi izvajalci je organizacija dogodkov naravna razširitev njegove glasbene kariere. Izvajalec, ki je v več kot 20 letih nastopal na številnih odrih, se tako podaja tudi v vlogo organizatorja.

S tem širi svojo prisotnost na glasbeni sceni in blagovno znamko VELEJ povezuje z dogodki ter urbano glasbeno kulturo.

Pod svojim imenom razvija linijo urbanih oblačil

Tretji del njegovega podjetniškega sveta predstavlja Velej Merch, linija urbanih oblačil.

Moda in hiphop sta že od nekdaj tesno povezana, zato ni presenetljivo, da je TADI TADA svojo blagovno znamko razširil tudi na oblačila. Velej Merch je namenjen ljubiteljem urbanega sloga, hkrati pa predstavlja še eno možnost za širjenje prepoznavnosti imena VELEJ. Tako je Damir pod eno blagovno znamko povezal glasbo, življenjski slog, dogodke in modo.

O denarju govori tudi v novi skladbi Moj Denar

Zanimivo je, da je denar tudi osrednja tema njegovega najnovejšega videospota. TADI TADA je namreč predstavil videospot za skladbo Moj Denar, zadnji singel z albuma Velej Lga.

Pesem govori o denarju, vsakodnevnem boju za uspeh, ambicijah in svetu, v katerem se veliko stvari vrti okoli zaslužka. Reper pri tem ne ostaja zgolj pri splošnih opažanjih, temveč v skladbi odpira tudi pogled na lastne izkušnje in življenjsko pot.

V videospotu se preizkusi v nekoliko drugačni vlogi – sede za volan taksija in po Ljubljani prevaža znane Slovence. Zgodba združuje humor, urbano kulturo in različne prepoznavne obraze.

Pred kamero so se med drugim pojavili model, igralec in reper Igor Mikić, slovenski MMA-borec Jakob Nedoh, YouTuberka Alenka Trogrlič in TikTok ustvarjalec Luka Cvikl. Sodeloval je tudi Pero Martić, na čigar YouTube kanalu je bila napovedana premiera videospota v okviru njegovega prenosa v živo. Med partnerji projekta je bil tudi predstavnik priljubljene ljubljanske burekarnice Olimpija.

Od velenjskega reperja do podjetnika

TADI TADA tako danes deluje na več različnih področjih. Glasba ostaja osrednji del njegove kariere, vendar je z blagovno znamko VELEJ ustvaril še tri dodatne poslovne smeri: brivnico, organizacijo dogodkov in urbano modo.

Njegova zgodba je zanimiv primer, kako lahko glasbenik svojo prepoznavnost in povezave iz glasbenega sveta prenese tudi v podjetništvo. Medtem ko pripravlja novo glasbo za širši balkanski trg, napoveduje četrti samostojni album in nova sodelovanja z domačimi ter tujimi izvajalci, očitno ne zanemarja niti svojih drugih projektov.

Od raperskega mikrofona do brivniškega stola, glasbenih dogodkov in oblačil – Damir Tadić oziroma TADI TADA očitno gradi precej več kot zgolj glasbeno kariero.