V podjetju, ki je bilo lastnik znamke doslej, so navedbe, zaradi katerih so med desničarskimi skrajneži že začeli krožiti pozivi k bojkotu znamke, zavrnili in potrdili le, da je podjetje prevzel "tuji vlagatelj".

Znamka Thor Steinar velja za dokaj kontroverzno, nosijo pa jo predvsem pripadniki neonacistične subkulture. Nošenje oblačil te znamke je prepovedano v nemškem zveznem parlamentu, v parlamentu zvezne države Mecklenburg-Pomorjansko, pa tudi na več nogometnih stadionih. Številni nemški politiki si prizadevajo, da bi to znamko prepovedali po vsej Nemčiji.

Na številnih oblačilih te znamke je upodobljena norveška zastava, posamezni modeli pa so poimenovani po norveških krajih, kot so Trondheim, Nordfjord, Nordstrand ali Bergen. Norveška je proti podjetju, ki je bilo lastnik znamke, zato lani vložila tožbo. Te sicer ni dobila, je pa družba obljubila, da na oblačilih te znamke poslej ne bo več upodobljena norveška zastava.