V podjetju, ki je bilo lastnik znamke doslej, so navedbe, zaradi katerih so med desničarskimi
skrajneži že začeli krožiti pozivi k bojkotu znamke, zavrnili in potrdili le, da je podjetje
prevzel
"tuji vlagatelj".
Znamka Thor Steinar velja za dokaj kontroverzno, nosijo pa jo predvsem pripadniki
neonacistične subkulture. Nošenje oblačil te znamke je prepovedano v nemškem zveznem parlamentu, v
parlamentu zvezne države Mecklenburg-Pomorjansko, pa tudi na več nogometnih stadionih. Številni
nemški politiki si prizadevajo, da bi to znamko prepovedali po vsej Nemčiji.
Na številnih oblačilih te znamke je upodobljena norveška zastava, posamezni modeli pa so
poimenovani po norveških krajih, kot so Trondheim, Nordfjord, Nordstrand ali Bergen. Norveška je
proti podjetju, ki je bilo lastnik znamke, zato lani vložila tožbo. Te sicer ni dobila, je pa
družba obljubila, da na oblačilih te znamke poslej ne bo več upodobljena norveška zastava.
Neonacistično modno znamko kupili Arabci
Razvpito nemško modno znamko Thor Steinar, ki je priljubljena med neonacisti, je po poročanju medijev kupil arabski poslovnež Fajsal al Zaruni.
