Ministrstvo za kmetijstvo je z natečajem izbralo novo oznako, ki bo potrošnikom omogočila lažjo prepoznavo slovenskih kakovostnih proizvodov, saj so trenutno slovenski prehrambeni izdelki brez enotne oznake na trgu. 

Minister za kmetijstvo Dejan Židan je pojasnil, da je to le eden izmed korakov na poti, "da vrnemo slovenski domači lokalni prehrani sloves, ki si ga zasluži“. Znak bodo lahko nosili prehrambeni izdelki, ki bodo pridelani ali predelani v Sloveniji in bodo najvišje kakovosti. Ministrstvo pa bo oznake sheme "izbrana kakovost" začeli podeljevati, ko bo Evropska komisija potrdila pravilnik, kar bo predvidoma v drugi polovici drugega leta. Po navedbah ministrstva pa naj bi takšno označevanje pripomoglo tudi k dodatno vrednost in ugledu izdelkov med potrošniki.

Maja Makovec Brenčič iz ljubljanske ekonomske fakultete je pojasnila, da je bil "zmagovalni znak "smeško" izbran zaradi čistosti, sporočilnosti in sprejemljivosti na izvedbeni ravni".