Raziskava Medijska potrošnja vsebin 2026 družb iPROM in Valicon razkriva rast spletnega videa in spremembe na družbenih omrežjih in spremembe pri gledanju televizije.
Izrazita rast kratkih videov
V povprečju novice in članek na novičarskih portalih v povprečnem dnevu bere 68 % vprašanih. Pred petimi leti je bilo takih 72 %. Naraslo je število tistih, ki spremljajo video novice na portalih, in sicer s 35 % nad 41 %. Rast je še bolj izrazita pri kratkih videih in serijah, ki jih gledajo prek spleta. Kratke videe dnevno gleda 52 % vprašanih, spletne serije 42 %, kar je v obeh primerih 14 odstotnih točk več kot leta 2021.
Ogled televizije z zamikom prvič prehitel spremljanje v živo
Dnevno 60 % vprašanih spremlja TV s časovnimi funkcijami, kot so zamik, ogled nazaj in snemanje, medtem ko jih program v živo gleda 51 %. Med tistimi, ki imajo pametni telefon ali tablico, jih 77 % vsebino, videno na televiziji, že takoj preveri na internetu prek teh naprav.
"Priča smo pričakovanim strukturnim premikom: doseg tiskanih medijev je najnižji doslej, linearna televizija in radio pa izgubljata v tekmi s pretočnimi vsebinami. Zgodovinski prelom predstavlja podatek, da je ogled televizije z zamikom prvič prehitel spremljanje programa v živo. Kljub vzponu umetne inteligence ostaja prvak dosega splet – brskanju po spletnih straneh (77 %) sledijo pa družbena omrežja (72 %). Ti premiki se odvijajo postopno in skladno s širšimi trendi, pri čemer se posamezni kanali med seboj vse bolj dopolnjujejo in spodbujajo," pravi Matjaž Robinšak, direktor raziskav in partner, Valicon.
Instagram in TikTok rasteta, Facebook uporabljamo redkeje
Facebook ostaja najbolj razširjeno družbeno omrežje, saj ima profil 94 % uporabnikov družbenih omrežij. Dnevno ga danes uporablja 72 % njegovih uporabnikov, medtem ko je bilo leta 2021 takšnih 83 %.
Povečal pa se je delež uporabnikov družbenih omrežij s profilom na Instagramu in na TikToku. Delež uporabnikov Instagrama se je povečal za 19 odstotnih točk na 74 %, delež uporabnikov TikToka pa za 22 odstotnih točk na 37 %.
Odgovore najprej iščejo pri umetni inteligenci
85 odstotkov vprašanih je odgovorilo, da informacije iščejo pri umetni inteligenci, tudi ko gre za svetovanje in pomoč pri nakupnih odločitvah. V primeru, da potrebujejo hiter odgovor ali razlago, jih 44 % najprej odpre orodje umetne inteligence, 32 % pa spletni iskalnik.
"Umetna inteligenca postaja pomembna stična točka na nakupni poti. Potrošnik lahko izdelek ali blagovno znamko prvič spozna skozi odgovor AI in si začne oblikovati izbor, še preden obišče njeno spletno stran. Za oglaševalce je zato pomembno razumeti, kakšno vlogo ima AI pri informiranju in odločanju njihovih ciljnih skupin. Raziskava nam pomaga te nove poti povezati z drugimi medijskimi navadami in jih upoštevati pri načrtovanju komunikacije," pravi Simon Cetin, soustanovitelj in partner družbe iPROM ter ustanovitelj podjetja Retoba.
O raziskavi
Raziskavo sta izvedla iPROM in Valicon s spletnim anketiranjem (CAWI) med 7. julijem in 6. septembrom 2026. Ciljna populacija so uporabniki interneta v Sloveniji, anketiranci pa so bili pridobljeni prek platforme iPROM Programmatic in spletnega panela Valicon Opinia.club. Vzorec zajema 699 anketirancev, rezultati so uteženi po spolu, starosti, izobrazbi in regiji. Raziskava je bila izvedena tudi v letih 2014, 2018 in 2021, kar omogoča primerjavo trendov skozi čas.
