Prvega avgusta leta 1981 je s predvajanjem začel najbolj prepoznaven glasbeni program Music Television ali MTV. "Gospe in gospodje, rock'n'roll," je stavek, s katerim se je začela revolucija moderne glasbe. Prvi predvajani video na MTV-ju pa je bil Video Killed The Radio Star, skupine The Buggles. Z oddajanjem evropske različice so začeli leta 1987.
Danes bodo ugasnili še zadnje kanale pod to blagovno znamko ...
Odločitev o ukinitvi evropskega MTV programa botrujejo spremembe navad spremljanja glasbe in videospotov. Ti se danes večinoma spremljajo na spletnem mediju YouTube in družbenih omrežjih.
Današnje občinstvo pričakuje "neposrednost" in "interaktivnost", česar televizijski videoposnetki ne morejo ponuditi, pojasnjuje Kirsty Fairclough, strokovnjakinja za popularno kulturo z univerze Manchester Metropolitan.
Kanal je bil uspešen, ko je bil internet še v povojih, pravi James Hyman, ki je v devetdesetih letih prejšnjega stoletja produciral plesne oddaje za MTV Europe. "Bilo je tako vznemirljivo, ker je bilo to v bistvu vse, kar so ljudje imeli."
Odkar se je Paramount v začetku letošnjega leta združil s Skydanceom, si podjetje prizadeva zmanjšati stroške in je oktobra napovedalo ukinitev 1000 delovnih mest.
Najprej je MTV prenehal oddajati v Veliki Britaniji in na Irskem, kasneje še drugod po svetu. Nekateri glasbeni kanali MTV bodo še naprej predvajani v Združenih državah Amerike, v Nemčiji pa bo po poročanju medijev MTV HD še vedno na voljo, čeprav s poudarkom na zabavi in ne na glasbi.
Kljub ukinitvam bo MTV še dejaven na družbenih omrežjih in Paramountovem pretočnem servisu Paramount+.
Tak je to, ko mtv ni več mtv ampak reality how tv.