Spletno mesto wonderkind.com je objavilo pregled najbolj viralnih kampanj leta 2025, s katerimi so si podjetja prizadevala povečati zanimanje za delo pri njih in k prijavi pritegniti ustrezen kader.
Vsem je skupno, da se iskanje ustreznih kandidatov iz zaposlitvenih portalov seli na družabna omrežja, aplikacije za sporočanje in celo v videoigre. Gre za tako imenovane "social-first" zaposlitvene kampanje, ki so zasnovane podobno kot marketinške akcije: vizualno privlačne, prilagojene mobilnim napravam in dovolj zanimive, da jih ljudje delijo naprej. Njihov cilj ni le objava prostega delovnega mesta, temveč aktivno privabljanje talentov. Takšen pristop uporabljajo podjetja v trgovini, logistiki in celo vojski, predvsem zato, da bi dosegla generacijo Z in druge skupine, ki jih je s klasičnimi oglasi vse težje nagovoriti.
V nadaljevanju predstavljamo tri izstopajoče primere iz leta 2025, ki kažejo, kako se zaposlovanje hitro spreminja – in kaj se lahko iz njih naučijo tudi slovenski delodajalci.
1. Kruidvat: Prijavi se skupaj z najboljšim prijateljem
Trgovsko-farmacevtska veriga Kruidvat je s kampanjo "Apply With Your Bestie" osvojila prvo mesto na nagradah Rally® Awards za zaposlitveni marketing. generacijo Z so skušali pritegniti s tem, da se prijavijo skupaj s prijateljem, s katerim se tudi skupaj udeležita razgovora in delata iste izmene.
Namesto klasičnih prijavnih obrazcev so uporabili kratke videe na družbenih omrežjih. Prijava je potekala prek WhatsAppa: kandidat je poslal sporočilo, v 24 urah stopil v stik z rekruterjem in dobil ponudbo v najbližji poslovalnici.
2. Avstralska vojska novači tudi v videoigrah
Avstralske obrambne sile (ADF) so leta 2025 dosegle rekordno število prijav – tudi zato, ker so oglase preselile v videoigre in na TikTok. Interaktivne zaposlitvene oglase so vgradili neposredno v igralna okolja, poleg tega pa so sodelovali z gaming vplivneži, ki so govorili o ekipnem delu, disciplini in izzivih. Namesto formalnega vojaškega tona so poudarili smisel, sodelovanje in osebni razvoj in nagovorili tudi tiste, ki sploh niso aktivno iskali zaposlitve.
3. Edeka: Od TikTok ogleda do prijave z enim klikom
Nemška trgovska veriga Edeka je na TikToku naredila korak dlje od klasične promocije delodajalca in platformo spremenila v pravi zaposlitveni kanal, kjer so objavljali so zabavne TikTok “dvoboje”, na primer kdo hitreje skenira izdelke na blagajni. V videih so nastopali pravi zaposleni, v profile in objave pa so dodali neposredne povezave za hitro prijavo na delo.
Uspešni so bili, ker so videi prikazovali resnično delo, ne le splošne vrednote podjetja, prijava pa je bila mogoča z enim klikom.
Zaposlovanje se spreminja, primeri iz tujine kažejo, da zaposlovanje vse bolj postaja del digitalne kulture. Tisti, ki znajo združiti družbena omrežja, enostavne prijave in pristno predstavitev dela, bodo zagotovo imeli prednost v boju za kadre, kar še posebej izstopa na globalni ravni.
