Economic Times je ta teden poročal o 19-letni indijki, Gauri M., ki naj bi perspektivno službo v marketingu pri podjetju BMW dobila skozi močno osebno blagovno znamko, ki jo je zgradila na družbenih omrežjih. Brez življenjepisa, brez diplome, brez da bi poslala en sam mail.
Viralna objava na LinkedInu o zaposlitveni potezi avtomobilskega giganta je sprožila perečo razpravo, v kateri so mnogi podvomili o spreminjajočem se pomenu diplom na današnjem trgu dela. Medtem ko so nekateri uporabniki hvalili vse večji pomen znanj in spretnosti, ustvarjalnosti in digitalne prepoznavnosti, so drugi izrazili zaskrbljenost glede dolgoročne vrednosti formalne izobrazbe. Incident je znova poudaril, kako osebna blagovna znamka, praktične izkušnje in spletni vpliv vse bolj oblikujejo odločitve o zaposlovanju, zlasti na področjih, kot sta trženje in ustvarjanje vsebin (preberite več o tem, kako novi trendi zaposlovanja odvzemajo pomembnost življenjepisa).
Osebna blagovna znamka
Glede na kontroverzno viralno objavo Gauri ni sledila običajni poti diplom in let pridobivanja delovnih izkušenj. Namesto tega si je zgradila močno osebno blagovno znamko na spletu:
- več kot 65.000 sledilcev na LinkedInu,
- več kot 35.000 sledilcev na Instagramu,
- dosledna vsebina in jasno stališče.
Eden od uporabnikov LinkedIna je zapisal, da je njen profil sam po sebi postal "sredstvo, vredno več kot diploma ali dolgoletne izkušnje".
LinkedIn so preplavile objave kadrovskih predstavnikov, agencij in mnenjskih voditeljev, ki so v tej potezi videli jasen dokaz, da klasičen življenjepis umira, saj ga je zamenjal digitalni portfelj, ter razvrednotenje tradicionalne izobrazbe in delovnih izkušenj, ki so degradirane v preoblikovanju uspeha in drugačnih potreb delodajalcev v digitalni dobi sledilcev na družbenih omrežjih.
Službe ni bilo …
Mlada ustvarjalka je razjasnila zmedo glede viralne zgodbe o zaposlitvi. V neposrednem sporočilu za NDTV je Gauri pojasnila, da jo je kontaktiral predstavnik, povezan z BMW-jevim prodajnim salonom, potem ko je opazil njeno delo. Šlo je za povpraševanje glede potencialne marketinške vloge, vendar to ni preraslo v formalno ponudbo za zaposlitev pri BMW India ali globalnem BMW-ju.
Dodatno je pojasnila, da se ni udeležila nadaljnjih razgovorov ali pogovorov, saj priložnost ni bila v skladu z njeno trenutno karierno usmeritvijo. Poudarila je tudi, da nikoli ni trdila, da je bila zaposlena - le da je njeno delo pritegnilo profesionalno zanimanje.
Četudi ni prišlo do dejanske zaposlitve, delovno mesto v marketingu pri BMW običajno zahteva približno pet let izkušenj, Gauri M. pa je dobila priložnost, ne da bi sploh imela formalno izobrazbo.
Mlada mnenjska voditeljica vidi svojo močno digitalno prisotnost kot ključni dejavnik pri izboru: "Prejela sem ponudbo za zaposlitev od ene največjih avtomobilskih skupin na svetu. Da, na svetu - ne za sodelovanje, ampak za resno marketinško vlogo. Sem samo 19-letno dekle, ki poskuša narediti nekaj vrednega s tem, kar ima na voljo, in nekako so me našli. Nato me je kontaktiral ustanovitelj športne blagovne znamke. Potem pa še tri ponudbe za delo, na katere se sploh nisem prijavila - vse v istem tednu. Nikogar nisem nagovarjala. Nisem poslala niti enega hladnega e-maila," je 19-letnica zapisala v objavi na LinkedIn-u.
Njena zgodba je aktualen in viralen primer, kako lahko spletna prepoznavnost odpre nepričakovana vrata.
Morda vas zanima tudi:
